Die Suchmaschinenoptimierung, auch Search Engine Optimization, ist die Vorgehensweise, Webseiten auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen auf einen besonders hohen Rank anzeigen zu lassen. Dabei gehört die Suchmaschinenoptimierung zum Suchmaschinenmarketing. Bei der Suchmaschinenoptimierung konzentriert man sich auf die Techniken der Scrawler und die Algorithmen der Sortierer der Suchmaschinen. Diese Faktoren werden vom Betreiber der Suchseite nur zum Teil erklärt und offen gelegt, wodurch der (künstliche) Eingriff deutlich erschwert wird, damit ein Missbrauch verhindert werden kann. Durch Reverse Engineering werden die nicht zu analysierenden Methoden aufgefangen und bearbeitet. So kann man anhand der Ergebnisse der Suchseiten analysieren, wie die Scrawler und die Suchalgorithmen arbeiten. Es wird also untersucht wie die Suchseiten beim Indizieren der Webseiten vorgehen. Außerdem ist relevant, wie die Suchseiten dann nach welchen Kriterien bewerten und Inhalte zusammengestellt und sortiert werden. Diese Aspekte bilden eine wichtige Wissensgrundlage, um die eigene oder die Auftragswebsite so stärken zu können, dass ihre Position innerhalb der Suchmaschinen steigt.

Das Aufsuchen und Einlesen der Daten erfolgt jedoch über HTML, der Programmiersprache des Webs. Die Einhaltung fortschrittlicher HTML-Programmierungen sind also der Ansatz für eine gute Optimierung der eigenen Webseite.
Die Einstellung von Suchbegriffen, sogenannten Keywords, ist ein weiterer wichtiger Schritt für die Optimierung. Hierfür gibt es im Web eine Handvoll kostenloser Tools und Programme, welche durch Analyse des jeweiligen Themas der Seite, passende Suchbegriffe vorgeben. Metatags, welche oft im Header der Webseite zu finden sind, verlieren immer mehr an Gewicht bei der Suchmaschinenoptimierung, denn sie werden von großen Suchseiten, wie etwa Google, kaum noch beachtet.